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<aside> 💡 Le benchmark, qu'est-ce que c'est ?

****Demandons à Wikipédia :

"Le benchmarking consiste pour une organisation à mettre en place de nouvelles méthodes inspirées par celles des entreprises les plus performantes à l'échelle mondiale. Il s'agit de se mesurer aux 'leaders' du marché, de s'inspirer de leurs idées, de leurs pratiques, de leur fonctionnement et de leur expérience afin d'améliorer ses propres performances."

En d'autres termes, faire un benchmark revient à s'inspirer des autres pour être plus efficace. Dans le contexte d'une stratégie de communication pour une association, cela signifie s'informer sur les bonnes pratiques, les tendances actuelles et ce qui se fait dans le secteur d'activité de l'association.

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Comment faire ?

Étape n°1 : Identifier les organisations à analyser

Choisis des organisations pertinentes en fonction de vos objectifs et de votre secteur d'activité. En tant qu'association, il peut être intéressant de vous pencher sur les pratiques des entreprises du même domaine. Opte de préférence pour des organisations plus grandes et mieux établies afin d'en tirer les meilleures leçons.

Étape n°2 : Définir les critères d'analyse

Commence par définir quels critères sont importants pour l’analyse, par exemple :

• Structure du site web
• Fréquence des publications sur les réseaux sociaux (par année ou par mois)
• Types de contenus partagés (vidéos, photos, affiches)
• Nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux
• Promotion des événements
• Style des descriptions

Étape n°3 : Observer et prendre des notes

Avant de commencer l'analyse, crée un espace dédié pour prendre des notes claires et visuelles. Utilise un outil comme Figma ou Miro qui permettent d'organiser les informations avec texte, images et codes couleur. Capture les éléments intéressants au fur et à mesure de ta recherche.