De manière générale

• Aujourd'hui, presque toutes les entreprises, organisations, entrepreneur·euse·x·s et institutions communiquent :
  • Essentiel pour se mettre en avant, faire connaître son identité, ses offres et expliquer pourquoi le public devrait les choisir
  • Créer une relation de confiance et de fidélité avec sa cible
• Les cibles sont habituées à une communication intense et constante :
  • Elles attendent un même niveau d'engagement de la part de votre association
  • Ne pas communiquer régulièrement peut entraîner un désintérêt ou une perte de confiance

Spécifiquement pour les associations

• Valorisation de l’association :
  • Faire connaître les missions et les valeurs
  • Informer ou sensibiliser le public sur les objectifs, les causes défendues et les actions menées
  • Trouver et renforcer les partenariats grâce à une image externe professionnelle
  • Promouvoir les événements et les campagnes pour encourager la participation et le soutien
  • Fidéliser les membres et les donateurs en entretenant une relation continue et reconnaissante.
  • Mobiliser et recruter de nouveaux membres, bénévoles et donateurs.

Répondre aux réticences

Si certaines personnes internes à l’associations montrent des réticences et mettent beaucoup de limites pour la mise en place d’une stratégie de communication, voilà quelques réponses suggérées :

Argument : "La communication, c’est pour les multinationales et c’est capitaliste, ce n’est pas dans les valeurs de l’association."

Réponse :

• Alignement avec les valeurs : La communication peut promouvoir des valeurs éthiques, humanitaires ou sociales.
• Sensibilisation et engagement : Permet de sensibiliser le public et d'engager la communauté.
• Impact social : Aide à maximiser l'impact social en faisant connaître les missions et les actions.
• Communication responsable : Une communication attentive aux enjeux évite les aspects négatifs de la communication purement axée sur la croissance.

Argument : "La communication, ce n’est pas si important."

Réponse :

• Investissement sur le long terme : Une communication régulière et stratégique impacte significativement la visibilité et la crédibilité à long terme.